6月17日，文化和旅游舆情实验室发布2021年5月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单。基于对省级文化和旅游部门的微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数的综合评价，2021年5月全国省级文化和旅游新媒体的综合传播力TOP10排序为：山东省、四川省、江苏省、福建省、上海市、广西壮族自治区、北京市、河北省、重庆市、新疆维吾尔自治区。

　　文化和旅游舆情实验室由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和值得买科技三方共同设立。文旅新媒体传播力指数研究由文化和旅游舆情实验室主导，联合微博、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期省级文化和旅游新媒体传播力指数（2021年5月）榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。

　　表1 2021年5月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数一览表

　　一、综合传播力指数

　　全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。

　　图1 新媒体综合传播力指数指标权重

　　基于对5月份全国各省级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2021年5月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10排序为：山东省、四川省、江苏省、福建省、上海市、广西壮族自治区、北京市、河北省、重庆市、新疆维吾尔自治区。

　　图2 省级文旅新媒体综合传播力指数TOP10 

　　二、微信传播力指数

　　截至2019年12月31日，微信和海外版WeChat合并的月活跃账户数达11.648亿，相比去年同期增长6.1％。自2012年腾讯推出微信公众号以来，文化和旅游政务微信公众号的队伍不断壮大，运营模式趋于成熟，成为微信舆论生态中的重要一员。文化和旅游政务微信公众号搭建起了政府与民众沟通的桥梁，承担着政策解读、沟通民意、服务百姓等多重功能，同时还在重大舆情事件中发挥着信息公开、回应质疑、澄清误解等作用。如今，文化和旅游政务微信公众号运营不只停留在与网民互动这一层面，而是通过提供实用性更强的服务信息，加强与网民之间的联系。

　　微信公众号是各级文化和旅游部门开展传播的主要途径。目前，所有省级文化和旅游部门都开通了微信公众号。有些地区将政务公众号与资讯公众号分开，有些则合为一体。微信公众号传播力指数主要从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价，所占权重分别为30％、30％、30％、10％。

　　2021年5月，31个省、市、自治区（不含港澳台、新疆生产建设兵团）文化和旅游部门的微信公众号共发布文章2898篇，平均每个公众号93篇。最多的前三位是“青海省文化旅游”、“乐游上海”、“河南省文化和旅游厅”，均超过160篇。从阅读总量来看，高于10w＋的微信公众号共12个，“江苏微旅游”最高，为74w+。

　　从2021年5月各省级文化和旅游部门的微信公众号的传播数据来看，传播力指数TOP10排序为：江苏微旅游、乐游上海、湖北文旅之声、诗画浙江文旅资讯、四川文旅厅、广西文化和旅游厅、贵州省文化和旅游厅、清新福建文旅之声、新疆是个好地方、重庆市文化和旅游发展委员会。

　　图3省级文旅微信公众号传播力指数TOP10

　　以排名第一的江苏微旅游的各项数据来看，5月共发文93篇，总阅读74W+次，总点赞3872次，平均阅读数为7953条。

　　三、微博传播力指数

　　作为最具影响力的中文社交媒体平台，微博拥有超过2.29亿的日活用户，5.23亿的月活用户，是一个全媒体内容形式的社交传播平台，文字、图片、视频等构成了一个信息获取、内容传播、观点交流的多元化的价值平台。

　　全国省级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。

　　从2021年5月全国各省级文化和旅游部门的微博账号的传播力指数得分情况来看，TOP10排序为：文旅山东、四川文旅、陕西省文化和旅游厅、清新福建文旅之声、江苏微旅游、广西文化和旅游厅、河北省文化和旅游厅、新疆是个好地方V、重庆市文化旅游委、文旅北京。

　　图4省级文旅微博传播力指数TOP10

　　文旅山东排名第一，在监测时间范围内，共发博1113条，其中原创微博1043条，转发6092次，评论11151条，原创微博被转发5825次，原创微博评论有10722条，总点赞数达46834次。

　　四、头条号传播力指数

　　全国省级文化和旅游头条号传播力指数综合考量了每个头条账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分及原创指数进行加权，可较为客观地反映每个头条号在某段时间的整体传播质量。

　　头条号传播力指数＝｛A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）＋G＊ln（g＋1）＋Z＊ln（z＋1）｝＊｛（h＋i＋j）／3｝

　　其中，a为发文量，b为阅读量，c为图文分享量，d为图文评论量，e为微头条评论量，f为微头条收藏量，g为直播评论量，z为涨粉量，h为系统扣分系数，i为系统原创系数，j为账号评级得分。

　　从2021年5月全国各省级文化和旅游部门的头条号传播力指数得分情况来看，TOP10的排序为：北京旅游网官方号、好客山东、河北省文化和旅游厅、四川文旅厅、悠游吉林、广西文化和旅游厅、乐游上海、新疆是个好地方、微游甘肃、河南省文化和旅游厅。

　　图5省级文旅头条号传播力指数TOP10

　　以排名第一的北京旅游网官方号的各项数据来看，5月共发文223篇，总阅读1081048次，总点赞12635次，评论量为1515条，粉丝增长2367个。

　　五、抖音号传播力指数

　　全国省级文化和旅游抖音号传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下：

　　抖音号传播力指数＝A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）

　　其中，a为发布视频数，b为累计播放量，c为点赞量，d为分享量，e为评论量，f为涨粉量。

　　从2021年5月全国各省级文化和旅游部门的抖音号传播力指数得分情况来看，排在TOP10的是：悠游吉林、四川文旅、好客山东、水韵江苏、北京旅游、福建省文化和旅游厅、如意甘肃、安徽文旅、中国西藏旅游、江西风景独好。

　　图6省级文旅抖音号传播力指数TOP10

　　在5月，悠游吉林账号发布视频130个，累计播放11426609次，累计点赞251529次，累计评论31320条，累计分享59049次，粉丝增加9964个。

　　文化和旅游舆情实验室新媒体传播指数课题组成员构成：

　　方  勇中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记

　　刘志明中国社会科学院舆情实验室首席专家

　　隋国栋值得买科技创始人、董事长

　　班若川中国旅游报社策划总监

　　汪  抒微博副总编辑、微博智库主编

　　郎清平清博智能CEO

　　王  博北京字节跳动内容与合作运营总监

　　郭晓波众言科技高级副总裁

　　SandySenselyMediaLimitedCEO

　　郑明军世研指数舆情中心总监