中国旅游研究院近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2021）》显示，预计2020年至2021年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入将超过3900亿元，冰雪旅游成为推动北京冬奥会“三亿人上冰雪”战略的示范产业。

　　    报告指出，从需求角度看，冰雪文化氛围已经形成，被疫情压抑的国内旅游需求可能通过冰雪旅游得到极大释放。从供给角度看，滑雪旅游度假区开放时间较往年大幅提前，国内冰雪旅游大省、知名城市通过宣传促销等手段为市民、游客提供实惠，南方冰雪旅游产品供给不断丰富，冰雪旅游产品体系日益丰富。疫情防控常态化下，中国冰雪旅游产业发展从注重市场规模扩张向高质量发展转变，更广泛的游客参与、更多的产品创新和更高的品质提升成为当前冰雪旅游发展的重点。冰雪产业链和产业组织重构加速，智慧旅游、预约消费、无接触服务等涌现。同时，冰雪旅游持续成为投资热点，2018年至2020年，我国冰雪旅游重资产项目总投资规模超9000亿元，其中2018年至2019年约为6100亿元，2020年约为3000亿元。

　　  报告认为，当前中国冰雪旅游发展还存在一些问题，如冰雪旅游政策创新不足，冰雪旅游产品相对单一，冰雪旅游市场主体竞争力不强，冰雪旅游淡旺季显著等。报告建议，以新发展理念为指导，推动冰雪旅游新发展；以游客满意为出发点，加速推进冰雪旅游标准化，满足游客多样化需求；着眼新发展趋势，大力推动冰雪旅游数字化和数字冰雪产业化，构建符合世界潮流的现代冰雪旅游产业体系。